موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه Journal of Contemporary Research Science And Research (Jocrisar) مجله پژوهش های معاصر در علوم و تحقیقات 2676-5764 8 86 2026 09 21 مرور نظام مند تأثیر اطلاعات فرهنگی مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد مبتنی بر مصرف کننده 32 46 FA شکوفه دهشت کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم تحقیقات، تهران. ایران شکوفه دهشت کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم تحقیقات، تهران. ایران 2026 06 17 در محیط رقابتی گردشگری، اطلاعات فرهنگی مقصد یکی از منابع اصلی ایجاد تمایز، شکل گیری تصویر ذهنی و تقویت ارزش ویژه برند مقصد به شمار می رود. پژوهش حاضر با هدف بررسی نظام مند تأثیر اطلاعات فرهنگی مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد مبتنی بر مصرف کننده و شناسایی سازوکارهای اثرگذاری آن انجام شد.یافته ها نشان داد اطلاعات فرهنگی مقصد در شش گروه اصلی شامل میراث فرهنگی ملموس، میراث فرهنگی ناملموس، روایت های تاریخی، فرهنگ خوراک، جشنواره ها و رویدادهای فرهنگی و محتوای فرهنگی دیجیتال قابل طبقه بندی است. اطلاعات فرهنگی معتبر، منسجم و جذاب موجب افزایش آگاهی از برند، تقویت تصویر شناختی و عاطفی مقصد، بهبود کیفیت و ارزش ادراک شده و افزایش وفاداری گردشگران می شود. همچنین، اعتماد به برند مقصد تحت تأثیر اعتبار منبع، اصالت محتوا، شفافیت پیام و هماهنگی میان اطلاعات ارائه شده و تجربه واقعی گردشگر قرار دارد. تصویر مقصد، اصالت ادراک شده، تجربه به یادماندنی، ارزش ادراک شده، رضایت، اعتماد و دلبستگی به مکان از مهم ترین متغیرهای میانجی شناسایی شدند. بر اساس نتایج اطلاعات فرهنگی زمانی به تقویت ارزش ویژه برند مقصد منجر می شود که از بازنمایی سطحی و کلیشه ای فرهنگ فراتر رود و بتواند هویت واقعی مقصد را به تجربه ای معنادار، معتبر و متمایز برای گردشگر تبدیل کند. بنابراین، سازمان های مدیریت مقصد باید تولید و انتشار اطلاعات فرهنگی را به عنوان بخشی راهبردی از فرایند برندسازی مقصد در نظر گیرند. https://jocrisar.ir/downloadfilepdf/13671